□高山
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和各地特色文化，是文旅融合發(fā)展的基礎，是以旅承文、以旅宣文、以旅增文，增強中華民族文化自信的資源優(yōu)勢所在。新時代新征程，推進文旅融合發(fā)展，應以文化賦能旅游發(fā)展，讓文旅融合成為人們感悟中華文化、增強文化自信的活力因素，更好擔負起新的文化使命。
深挖文旅融合資源，首先應加強區(qū)域文旅資源普查。進一步開展區(qū)域文旅資源普查工作，全面摸清能對旅游者產生吸引力、可以為旅游業(yè)開發(fā)利用的文化資源家底，在高質量挖掘文旅融合資源中促進各地優(yōu)秀文化傳承與保護。其次，整合地方文化資源。將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風情等特色文化載體“串珠成鏈”，拓寬文旅空間廣度，實現資源大融匯，在推動博物館、圖書館、美術館等公共文化設施與旅游觀光、休閑度假、娛樂體驗融合中拓展文化屬性，滿足人民群眾多元化、個性化需求。再次，推進文旅創(chuàng)意產品與數字技術相結合。以科技創(chuàng)新應用為支撐，對文旅資源進行專業(yè)化挖掘、聚合化呈現，推動文化傳承發(fā)展。
提升文旅融合發(fā)展品牌，就是要在項目開發(fā)、產品設計、形象宣傳、品牌打造傳播上緊扣特性、突出特點、亮出特色，引導游客在感受和領悟中華文明的豐富內涵、價值內核和精神追求中進一步堅定文化自信。一是突出文化特色。充分挖掘當地紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風情等特色文化資源中最有價值的旅游要素，在特色文旅融合品牌建構中彰顯文化自信。二是打造核心印象。根據當地文旅融合品牌特色，加強協(xié)同合作模式，將不同類別的文旅品牌內容和樣式進行集成創(chuàng)新，形成文化品牌融合矩陣，提高文旅融合品牌的核心傳播力。三是形成文化口碑。拓寬產業(yè)信息化渠道，加快“旅游+數字服務平臺”管理體系化建設，拓寬文化傳播廣度，加大多元化傳播力度，提高和拓展文旅融合品牌的影響力、知名度和美譽度。
從一桌難求的淄博燒烤到人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，從浙江衛(wèi)視文化旅游類探尋體驗真人秀到“留住文化與鄉(xiāng)愁”的常德歷史文化街區(qū)，一大批文旅融合項目實現了創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為弘揚中華文化、彰顯文化自信的重要載體。
此外，應積極培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。一是提升文旅融合的文化創(chuàng)意。讓文化創(chuàng)意元素融入，為旅游業(yè)發(fā)展提供新產品和新服務，滿足游客求知、求新、求異需求，提升旅游產品吸引力。二是加大文旅融合的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。堅持解放思想，用創(chuàng)新思維促進旅游業(yè)與文化事業(yè)、文化產業(yè)互聯(lián)互通，讓更多文化資源、文化元素深度融入旅游產業(yè)鏈，推動文化資源激活、保護、傳承，有效提升旅游產業(yè)文化價值內涵。三是拓展文旅融合發(fā)展新空間。堅持數字化賦能文旅融合發(fā)展，時刻把握數字化、網絡化、智能化的融合發(fā)展方向，用好人工智能、虛擬現實等技術，引導文旅項目主體“上云用數賦智”，在更加智慧的文旅項目環(huán)境中滿足游客個性化需求，在推動文旅經濟數字化、智慧化轉型升級中充分展現中華文化的智慧與力量，增強文化自信。
(原載2024年5月7日《光明日報》)
編輯：譚鵬
