綿陽觀影群體越來越理性，更注重影片品質(zhì)
2022年綿陽電影票房1.32億元，省內(nèi)僅次于成都，在全國城市排名52位，在西部地區(qū)城市排名第7，在西部地區(qū)非省會城市連續(xù)5年蟬聯(lián)票房冠軍，是當(dāng)之無愧的四川電影第二城。
與2019年相比，2022年綿陽電影票房數(shù)據(jù)“并不那么美好”，但從城市排名仍可以看出綿陽電影市場的潛力。近日在市電影協(xié)會2023年會上，業(yè)內(nèi)人士運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析綿陽電影市場消費(fèi)變化與走勢，探討未來市場的破局之策。
起伏的市場
綿陽電影市場的變化，得從2011年說起。
2010年，全市的城市電影票房只有1300萬元。2011年，隨著中環(huán)電影城入駐，當(dāng)年全市電影票房達(dá)到2000萬元。到2014年穩(wěn)步過億，2018年則翻過2億元門檻。2019年，綿陽電影票房再創(chuàng)新高，超過2.2億元，創(chuàng)下綿陽電影市場票房最高紀(jì)錄。
2020年受疫情影響，綿陽電影票房下跌到6668萬元。然而到2021年一下就增長到1.62億元，在全國城市排名58位，在省內(nèi)僅次于成都，在西部地區(qū)非省會城市排名第一。2022年，因?yàn)橐咔榉磸?fù)，全市電影票房下滑到1.32億元，但在全國的大盤中，綿陽在全國城市排名第52位，在省內(nèi)依然穩(wěn)居第二，超出第三名南充市近4000萬元，在西部地區(qū)城市排名第7，連續(xù)5年蟬聯(lián)西部地區(qū)非省會城市票房冠軍。
進(jìn)入2023年，截至“五一”假期，全市電影票房7783.12萬元，比2022年同期下降40.3%;觀眾190.68萬人次，比2022年下降45.6%。談及市場的變化，市電影協(xié)會會長王征認(rèn)為，電影行業(yè)屬于“弱恢復(fù)行業(yè)”，需“心聚力，勇突破，攜手創(chuàng)新局”。
社群的變化
受2020年開始的疫情影響，綿陽的票房數(shù)據(jù)波動明顯，但總體來看保持復(fù)蘇的態(tài)勢。
電影市場的波動，并沒有影響綿陽人的觀影習(xí)慣。阿里影業(yè)發(fā)行經(jīng)理何垚磊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對綿陽電影市場進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)綿陽人的“觀影社交屬性”明顯增強(qiáng);在年齡結(jié)構(gòu)上，年輕觀眾依然是消費(fèi)主力，20歲至29歲的觀眾占比超過50%，19歲到24歲的觀眾占比下降。
在綿陽的影迷群體中，一人購票觀影的，從2019年至2023年(截至“五一”檔期，下同)穩(wěn)定在26%到28%，呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。三人結(jié)伴觀影的，2018年只有5%，2019年增長到12%，到2023年則達(dá)到20%左右，后臺信息顯示這個(gè)群體大部分為“家庭觀影”。兩人結(jié)伴觀影的，2018年高達(dá)73%，2019年下降到61%，2023年只有53%左右。
值得注意的是，在綿陽的影迷群體中，女性消費(fèi)者依然占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示，2018年女性影迷占比60%左右，2019年下滑到54.84%，2020年53.25%，2021年回升至55.78%，2022年達(dá)到57.78%，2023年增至58.69%，成為綿陽電影市場的主力軍。由此也可以看出，綿陽的女性“在家庭、社會生活中始終保持較高的話語權(quán)”。
影片的選擇
最近幾年，綿陽影迷觀影越來越理性，更加注重影片的品質(zhì)，形成個(gè)性化電影消費(fèi)特點(diǎn)。
運(yùn)用大數(shù)據(jù)對2019年以來不同風(fēng)格影片的上座率進(jìn)行比較，梳理出綿陽影迷最愛觀看的影片類型，包括劇情、科幻、動作、喜劇等，其中科幻電影上座率最高，達(dá)到9.73%，觀眾的喜好度也是逐年提升，這與中國科技城的城市名片相符。喜劇影片以9.4%位居第二，動畫片以7.83%排名第四，觀眾喜好度呈現(xiàn)逐年上升趨勢。劇情片雖然以8.2%排名第三，但觀眾喜好度卻逐年下滑。
2019年到2022年的高票房影片，《長津湖》系列、《流浪地球》系列以“硬核”的動作或特效贏得市場，一直保持綿陽市場前五。其中，《長津湖》票房2411.6萬元，位居榜首，上座率14.79%;《流浪地球》票房2227.66萬元，位居第二，上座率24.36%;《你好，李煥英》以2224.3萬元票房排名第三，上座率19.4%;《哪吒之魔童降世》以2071.5萬元票房位居第四位。
何垚磊認(rèn)為，上述數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的不僅僅是影迷的觀影喜好，也為制片商如何拍片提供了參考，是贏得市場的重要依據(jù)。
布局的思考
近年來，綿陽電影市場一直備受投資者關(guān)注。
一組數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，綿陽城市影院達(dá)到54家，較2019年凈增19家，增幅41.03%。電影銀幕達(dá)到350張，較2019年增加109張，增幅45.23%。無論是影院數(shù)量還是銀幕張數(shù)，增幅均高于全國、全省水平。
在電影市場布局中，涪城區(qū)有24家，僅是興力達(dá)廣場周邊的影院就有5家，互通距離不超過400米。在其他縣(市、區(qū))，江油8家，三臺、安州各5家，梓潼、鹽亭各3家。
數(shù)據(jù)顯示，2022年12月以后，全國有30%的影院先后宣布停業(yè)，在綿陽的電影門店中，從業(yè)人員也出現(xiàn)大幅波動。對此，王征認(rèn)為，目前綿陽電影市場中心城區(qū)和部分縣(市、區(qū))已趨于飽和，競爭激烈。建議投資者應(yīng)按照電影市場“一公里半徑”的分割理論，尋找新的區(qū)域市場布局。
何垚磊也通過大數(shù)據(jù)分析，建議投資者要謹(jǐn)慎選點(diǎn)，適當(dāng)向部分縣(市、區(qū))或鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局，培養(yǎng)新的市場，從而實(shí)現(xiàn)新的市場增量。
突破的方向
綿陽電影市場怎樣才能實(shí)現(xiàn)“勇突破”?王征提出了“換個(gè)姿勢奔跑”的概念。
作為國內(nèi)知名的電影終端市場運(yùn)營專家，王征提出了“創(chuàng)新影院+”的觀點(diǎn)，建議影院探索建立以電影放映為核心的本地生活服務(wù)平臺，包括紅色黨建生活服務(wù)、親子研學(xué)、青年社交等。通過這些平臺，實(shí)現(xiàn)正能量的紅色主旋律影片放映常態(tài)化，推動家庭觀影持續(xù)增長，吸引更多年輕人走進(jìn)影院，從而開辟電影消費(fèi)及周邊產(chǎn)品推廣的新通道。
最近幾年，綿陽電影市場票房總額“看起來不錯(cuò)”，但單個(gè)影院票房則出現(xiàn)大幅下滑，有的影院年度票房從4700萬元下降到2300萬元。上座率也連年下滑，2019年全市影院的上座率12.4%，2022年只有5.28%。在這種態(tài)勢下，“唯有良性競爭、抱團(tuán)取暖、規(guī)范經(jīng)營，才會形成健康、有序的市場。”市電影協(xié)會提出“重大檔期協(xié)商機(jī)制”，杜絕“價(jià)格戰(zhàn)”擾亂市場。
目前，市電影協(xié)會與國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)簽約，計(jì)劃引進(jìn)“綿影通”區(qū)域票務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)價(jià)格、結(jié)算、銷售政策統(tǒng)一，影迷在平臺購票后，可到加入“綿影通”平臺的任意影院觀影。同時(shí)，引進(jìn)電子檢票機(jī)，優(yōu)化成本。通過一系列措施，期望綿陽電影市場實(shí)現(xiàn)新突破。（綿報(bào)融媒記者 張登軍 文/圖）
編輯：郭成
