四川在線記者 陳碧紅
歲末年終，在新一輪大降溫到來之前，四川消費再一次“熱”起來——
“人氣頂流”九寨黃龍、三星堆、成都大熊貓繁育研究基地等四川114家景區(qū)聯(lián)手，從12月12日起推出“冬游四川1元購”活動，消費者只需花一塊錢就能購得價值數(shù)百元的門票。
除了旅游市場的火“燒旺”，四川商超、家居（家電）、餐飲等消費重點領(lǐng)域同樣發(fā)力，價值7600萬元的“蜀里安逸·暖冬樂享”消費券向消費者發(fā)放，“滿100元減30元”“滿400元減100元”等各種不同檔次的滿減活動，不斷刺激大眾年終消費的熱情。
“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。”去年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議作出部署。
開展“消費提振年”系列活動，出臺促進汽車、家居、家電、餐飲等重點消費措施，實施“縣域商業(yè)三年行動計劃”……一年來，我省落實黨中央決策部署，加力擴內(nèi)需、促消費。
看開局：經(jīng)歷風(fēng)雨，服務(wù)類消費復(fù)元活血
春天的四川，生機勃發(fā)，萬象更新。消費也在火紅的“鬧新春”中拉開序章。
新年伊始，新春年貨購物節(jié)、全民健身冰雪季、“安逸四川新體驗”活動在四川同步熱鬧開場，吃住行游購娛一站式的促消費活動，加速釋放人們被抑制已久的消費熱情。短短數(shù)日，全省3萬多家企業(yè)共舉辦4000場各類活動，為全國消費者呈現(xiàn)出豐盛的節(jié)日消費“大餐”。
消費市場買不買賬，從“數(shù)字賬本”看運行變化，從市面“冷”“暖”看活力幾何：
元旦假期最后一天，峨眉山景區(qū)接待游客仍超2萬人次，這讓峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)何群萬分感慨：這是6年以來的最高值，整個春節(jié)期間，全國5387.59萬人次游四川，旅游接待人數(shù)全國第一。
航班高鐵飛馳穿梭，熱門景點人頭攢動，網(wǎng)紅餐廳排隊等號……恢復(fù)和擴大消費，在這一片片升騰的煙火氣與市井氣中傳遞信心、感受暖意。復(fù)元活血，成為四川消費市場在2023四川首季的標(biāo)簽。
“節(jié)假日經(jīng)濟成為拉動消費復(fù)蘇的重要抓手，而隨著這一態(tài)勢穩(wěn)步前行，消費已成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要動力。”仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負(fù)責(zé)人朱建輝說。
經(jīng)歷風(fēng)雨，四川消費的信心與活力在這個春天快速“發(fā)芽”。一個細節(jié)見真章：遍布街頭巷尾的小店，是中國經(jīng)濟毛細血管的有力象征，來自美團的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，成都新開小店數(shù)量在該平臺已超過3萬家，小店數(shù)量居全國第一。
觀態(tài)勢：穩(wěn)步恢復(fù)，“政策+活動”雙輪驅(qū)動增動力
總需求不足，居民消費意愿和消費恢復(fù)內(nèi)生動力不強，是制約消費市場回暖的關(guān)鍵因素。對此，省發(fā)展與改革研究所高級經(jīng)濟師魯榮東分析認(rèn)為，今年以來，我省和全國消費市場呈現(xiàn)出類似特點，即服務(wù)類消費明顯反彈，但汽車、家電、住房等消費占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強的大宗消費潛力有待進一步釋放；養(yǎng)老育幼、醫(yī)療健康等升級消費潛力巨大，但供給質(zhì)量仍需提高。
“進一步擴內(nèi)需特別是有效促進消費，需要深挖內(nèi)需潛力、增強產(chǎn)業(yè)實力、激發(fā)市場活力，堅持以質(zhì)取勝，推動消費市場實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”魯榮東說。
年初復(fù)元活血、二季度震蕩回升、三季度穩(wěn)步健行，今年以來，四川消費市場總體走出穩(wěn)步恢復(fù)的發(fā)展態(tài)勢。
背后，是各類政策精準(zhǔn)發(fā)力、有力支持，是各種市場主體創(chuàng)新求變。
今年以來，我省打出系列“組合拳”提振消費——
強政策。先后出臺進一步恢復(fù)和擴大消費“5條”，省財政投入近2億元支持汽車餐飲家居等重點領(lǐng)域消費，同時針對市場需求不足等問題，又先后推出高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)“36條”、恢復(fù)和擴大消費“22條”等，以真金白銀激活消費市場。
搭平臺。實施“三品一創(chuàng)”消費提質(zhì)擴容工程，加快培育“蜀里安逸”消費品牌，圍繞四季主題，實現(xiàn)“季季有主題，月月有展會，周周有場景”，截至今年9月共引導(dǎo)14萬家企業(yè)開展1.6萬余場活動，實現(xiàn)銷售額超1000億元，多措并舉恢復(fù)和擴大消費。
做好消費大文章，在一系列政策、活動推動下，我省消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全省實現(xiàn)社會消費品零售總額18940.6億元，同比增長9.2%，增速高于全國2.4個百分點。其中全省餐飲收入同比增長16.1%，新能源汽車零售額同比增長67.2%，增速較快。
探趨勢：新場景創(chuàng)造新需求 消費提質(zhì)擴容添活力
月19日，隨著夜幕降臨，成都寬窄巷子的街巷、屋檐、行道樹上，紛紛亮起了流光璀璨的彩燈。作為在節(jié)假日期間進行新場景營造的一次重要嘗試，這些來自自貢的彩燈，第一次走進了成都寬窄巷子，為游客帶來全新體驗。
不止是地標(biāo)性步行街和商圈在嘗試突破與改變，今年以來，全省各地以潮流夜市、后備廂集市、社區(qū)民生夜市等為代表的消費新場景，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。以新場景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費新需求，跨界融合的種種嘗試成為聚人氣、提商氣的好辦法。
成都“夜游錦江”成為“流量擔(dān)當(dāng)”，其關(guān)鍵就在于不斷升級迭代各類活動和場景：前有古彩戲法、茶百戲等特色表演，“李白”“杜甫”穿越時空暢談詩詞，后有“游船+運動”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動。
成都鬧市區(qū)的春熙路商圈上穿梭的一輛輛“火鍋巴士”內(nèi)，一口火鍋、一杯甜品、一眼美景、一首音樂……讓國內(nèi)外游客對公交車與火鍋有了“全新認(rèn)識”。
看稀奇、看熱鬧的背后，是四川消費市場穩(wěn)中求進的一次次探索——在利好政策支持下，我省消費市場不斷創(chuàng)新、提質(zhì)升級。
“文化創(chuàng)意與旅游融合，正加速激發(fā)文旅市場潛力，帶動新的消費群體。”西南財經(jīng)大學(xué)人文與藝術(shù)學(xué)院院長張斌認(rèn)為，不僅是文旅消費，體育新消費、研學(xué)新消費、演唱會經(jīng)濟等，都成為2023年四川消費市場的新增長點。
新場景持續(xù)在城市擴展，新消費也加速向鄉(xiāng)村下沉。在德陽中江縣城一條100余米長的商業(yè)街上，奈雪的茶、滬上阿姨、蜜雪冰城等各種城市年輕人喜愛的人氣品牌在當(dāng)?shù)?ldquo;遍地開花”，各類休閑娛樂消費體驗項目扎堆入駐；樂山夾江縣一家的傳統(tǒng)老店，通過線上線下一體化經(jīng)營，成為滿足消費者“萬物到家”需求的本地零售新業(yè)態(tài)……
消費是最終需求，也是經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性動力?；赝?023年，四川消費市場和全國消費市場之間，既有各自鮮明的特點與亮點，也有類似相通的痛點。在承壓中前行的消費，關(guān)乎最廣泛民生的消費，我們有理由期待，來年更好。
編輯：郭成
